صدف ترابی که با نام هنری «شل بیوتی» شناخته می شود، یکی از تأثیرگذارترین چهره های زیبایی، آرایش و بلاگری در فضای فارسی زبان است. او متولد ۱۶ خرداد ۱۳۷۳ در تهران است. مسیر زندگی او از سالن های آرایش محلی تهران آغاز شد، اما با خلاقیت، پشتکار و استفاده هوشمندانه از فضای مجازی، توانست به سطح بین المللی برسد.
شل بیوتی امروز بیش از میلیون ها دنبال کننده دارد، با برندهای جهانی همکاری کرده و زندگی اش در پاریس در کنار همسرش را به تصویر کشیده است. اما پشت این تصویر زیبا، داستانی از تلاش شبانه روزی، انتخاب های سخت و شهرتی که مسئولیت می آورد، نهفته است. بیوگرافی شل بیوتی یا همان صدف ترابی را در سایت بیو فارسی می خوانید.
دوران کودکی، نوجوانی و آغاز علاقه
صدف در خانواده ای در تهران رشد کرد که مادرش سالنی برای آرایش داشت. از همان کودکی با رنگ های آرایش و ابزار میکاپ آشنا شد؛ او می گفت همیشه دوست داشت ترکیب رنگ درست کند و طراحی آرایش انجام دهد.
در نوجوانی زمانی که بسیاری دنبال رشته های معمول بودند، او جذب دنیای زیبایی شد. دوره های گریم و آرایش را در تهران گذراند و پس از آن برای یادگیری تخصصی تر به امارات سفر کرد؛ نقطه ای که مسیر حرفه ای او تغییر کرد.
شل بیوتی چگونه سالن خانگی را به امپراتوری محتوا تبدیل کرد؟
وقتی صدف صفحه اینستاگرامش را با اسم «shellbeauty1» آغاز کرد، نمی دانست که تبدیل به یکی از بزرگ ترین نمونه های موفق اینفلوئنسر ایرانی خواهد شد. او با ویدیوهای کوتاه آرایش، داستان های موفقیت و تعامل صمیمی با مخاطب، رشد کرد.
از همان ابتدا تمرکز او روی کیفیت بود: نورپردازی مناسب، توضیح ساده مواد، ساخت ویدیوی سریع اما جذاب. این تمرکز باعث شد بسیاری او را به چشم «مخاطبی که خودش را می بیند» ببیند، نه صرفاً بلاگری که تبلیغ می کند.
ورود به فضای حرفه ای، برندها و سفرهای آموزشی
بعد از موفقیت اولیه، شل بیوتی به سطح همکاری با برندهای آرایشی رسید. او سفیر یکی از برندهای معتبر شد و برای دریافت گواهینامه به لهستان سفر کرد.
سفرهایش به کشورهای اروپایی مانند فرانسه، هلند، مالدیو نیز در چشم مخاطبانش دیده شد. این تنوع جغرافیایی باعث شد پیجش فقط مربوط به ایران نباشد بلکه مخاطبان خارجی هم جذب کند.
ازدواج، همسر و مهاجرت
صدف در ۱۸ اردیبهشت ۱۳۹۴ با کسری عباسی آشنا شد؛ رابطه ای که پس از پنج سال منجر به نامزدی و سپس ازدواج در تابستان ۱۳۹۹ شد. مراسم عروسی شان ساده و در دوران کرونا برگزار شد و پس از آن به همراه همسرش به پاریس مهاجرت کردند.
همسر او علاوه بر زندگی شخصی، در بخش تولید محتوا و مدیریت برند شل بیوتی نیز نقش دارد؛ این زوج ترکیبی از زندگی شخصی و حرفه ای را با هم پیش برده اند.
زندگی در پاریس، سبک زندگی و حضور جهانی
زندگی صدف در پاریس با لوکیشن های زیبا، سفرهای مکرر، آموزش چندزبانه و تعامل با برندهای بین المللی همراه شد. او منحصراً به محتوای ایرانی اکتفا نکرد و مخاطبان انگلیسی و فرانسوی نیز جذب کرد.
این مهاجرت باعث شد نگاهش به بازار جهانی بازتر شود، از رقابت در ایران فراتر رود و خود را به عنوان چهره ای بین المللی در حوزه زیبایی معرفی کند.
سبک کاری و امضای شخصی
شل بیوتی اعتقاد دارد آرایش باید ارتقاء دهندهٔ زیبایی طبیعی باشد، نه پوشاننده آن. او در آموزش هایش بیشتر روی تکنیک های واقعی، مواد قابل دسترسی و گام به گام تمرکز دارد.
امضای او شامل: نورپردازی مناسب، ترکیب رنگ ایرانی–اروپایی، ویدیوهای کوتاه اما پرمحتوا و ارتباط احساسی با بیننده است. این سبک باعث شده که مخاطبانش احساس کنند «یاد می گیرند» نه صرفاً «تماشا می کنند».
حواشی جنجالی شل بیوتی: عمل زیبایی، فروشگاه، جدا شدن یا رشد؟
با شهرت بالا، حواشی نیز سراغش آمدند: شایعه عمل بینی، ادعای راه اندازی «بزرگ ترین فروشگاه لوازم آرایشی ایران»، و برخی شایعات درباره اختلافات خانوادگی.
او در مقابل این شایعات واکنش نشان داده و گفته که «من فقط یک مسیر را انتخاب کردم: کیفیت و صداقت». همچنان اما این بخش از زندگی او برای مخاطبان جذاب است و خواندن درباره آن ها باعث افزایش بازدید و تعامل می شود.
فعالیت تجاری و فروشگاه آنلاین
شل بیوتی در مسیر تجاری اش فروشگاه آنلاین آرایشی نیز راه اندازی کرد. سایتی چندزبانه با عرضه محصولات اصلی، ابزار میکاپ و کرم های مراقبت از پوست. این فعالیت، علاوه بر برندینگ شخصی، منجر به درآمد پایدار شده است.
او همچنین کالکشن های محدود (limited edition) با نام خود منتشر کرده و در همکاری با برندهای بین المللی حضور داشته است.
فهرست فعالیت ها، آموزش ها و پروژه ها
- انتشار ویدیوهای آموزشی میکاپ و خودآرایی
- آموزش مراقبت از پوست و ماسک های خانگی
- همکاری با برندهای آرایشی بین المللی
- ایجاد فروشگاه آنلاین چندزبانه
- اجرای سفری و لایوهای خارجی
- تولید محتوای چندزبانه (فارسی / انگلیسی / فرانسوی)
- حضور در ایونت ها و جلسات مد و زیبایی در اروپا
حواشی حرفه ای
یکی از بخش های پرجنجال مسیر او، مربوط به ادعاها درباره فروشگاه و قدرت مالی اش بود؛ برخی رسانه ها گزارش دادند که او «بزرگ ترین فروشگاه آرایشی ایران» را راه اندازی کرده است، اما شل بیوتی پاسخ داد که این فقط یک شروع است و تمرکز اصلی اش روی آموزش و کیفیت است.
موضوع دیگر، انتقادهایی بود مبنی بر اینکه «آموزش هایش تبلیغاتی شده اند». او چنین انتقادهایی را با تولید محتوای رایگان و پاسخ به دنبال کنندگان پاسخ داده است.
محبوبیت، تأثیرگذاری و جامعه مخاطب
با کمتر از ده سال فعالیت، شل بیوتی توانسته به عنوان الگویی برای خیلی از زنان جوان ایرانی تبدیل شود که می خواهند در فضای زیبایی خودشان را نشان دهند. او در شبکه های اجتماعی رابطه ای شخصی و نزدیک با مخاطبانش دارد؛ مثلاً در استوری ها، سوالات فالوورها را پاسخ می دهد، زندگی روزانه اش را نشان می دهد و همراه با همسرش لحظاتی را به اشتراک می گذارد.
به علاوه، او در کنار زیبایی ظاهری، پیام های اعتماد به نفس، یادگیری و تأثیرگذاری را نیز انتقال می دهد؛ همین ترکیب باعث شده دنبال کنندگانش وفادار باشند.
آینده چشم انداز و برنامه های پیش رو
شل بیوتی در مصاحبه هایش گفته است که هدف بعدی اش «برند جهانی زیبایی با محور ایرانی» است؛ یعنی محصولاتی طراحی شده با الهام از رنگ ها، بافت ها و سبک ایرانی، اما تولید و عرضه جهانی.
او همچنین قصد دارد مدرسه آنلاین میکاپ راه اندازی کند تا تجربه هایش را با هزاران هنرجو به اشتراک بگذارد. همچنین ورود به فضای NFT و کالکشن های دیجیتال در حوزه زیبایی نیز از برنامه های اوست.